Оценка товарного знака

Как мы работаем

Проведение полного поиска на тождества и сходства проверяемого значения

Подготовка и подача заявления

Выдача свидетельства о регистрации

Виды оценки

Первым этапом работы оценщика является выбор оптимального подхода и метода оценки в зависимости от конкретной цели. Можно выделить следующие виды проведения процедуры:

• доходный – используется достаточно часто, так как позволяет определить объем выгоды, который извлекается при применении конкретного объекта. Предусмотрено выяснение экономических перспектив для организации, составление прогнозов денежных потоков и их приведение к дате осуществления оценки;
• затратный – определяются вложения, которые потребовались для обеспечения состояния товарного знака на сегодняшний день. В качестве вложений выступает сумма, потраченная на создание уникального дизайна, расходы на услуги патентного бюро, сопутствующие патенты и пошлины, маркетинг и т.д. Данный подход используется нечасто, так как при одинаковых денежных вложениях в два товарных знака один из них может стать более известным, и, соответственно, его стоимость окажется выше;
• сравнительный – основывается на использовании цен, которые фигурировали в сделках с подобными предметами. Для применения данного метода требуется точная информация, которая далеко не всегда доступна. Это главная причина того, что подход не является распространенным.

Критерии оценки

Зачастую главными факторами, играющими важную роль при проведении оценки, считаются следующие:

• узнаваемость конкретного ТЗ;
• география распространения продукции, спрос, которым она пользуется;
• положение, занимаемое организацией на рынке благодаря использованию исследуемого объекта – критерий позволяет установить его эффективность в качестве инструмента завоевания популярности среди потребителей.

Некоторые символы могут оцениваться выше материальных активов фирмы за счет своей репутации, которая способна перевешивать материальную базу. Если оценивается зарегистрированный, но не запущенный в обращение знак, специалисты уделяют внимание его значению в качестве объекта лицензирования, а как критерий фигурирует право на использование.

Необходимые документы

Для выполнения мероприятий по оценке эксперты должны располагать следующими бумагами и данными:

• наименование объекта интеллектуальной собственности, который будет исследоваться;
• описание символа;
• правоустанавливающая документация о регистрации товарного знака, договор;
• информация о маркируемой продукции (в случае ее наличия) и особенностях рынка;
• данные относительно применения объекта в коммерческих целях;
• бизнес-план использования, содержащий размер будущих инвестиций, вложений, а также чистой прибыли;
• затраты, которые потребовало создание товарного знака;
• расходы на защиту символа (запрашиваются оценщиком).

Специалист учитывает характеристику подлежащего оценке предмета, приносящий прибыль источник его использования, влияние на объемы продаж товаров и другие аспекты.